老字号撞上二次元，经典与青春相互赋能

　　记者 宣晶

　　昨天，第18届中国国际动周游戏展览会（简称：CCG EXPO 2023）在上海世博展览馆落幕。本届展会晤积超4万平方米，吸引海内外展商280余家，观众总计17.8万人次，#我爱CCG#主话题阅读次数达2.1亿。天下各地的动周游戏迷拉着行李箱、身着艳服，来沪加入这场二次元文化聚会，热烈的市场气氛成为外洋展商“选择上海的理由”。

　　邻近终结，展馆内依然人潮涌动，众多粉丝聚拢在打卡点前摄影留念，有的则抓紧最后时机征采心仪的二次元周边产物。“数字文旅赋能新消费”主题展、CCG VERSE（中国国际动周游戏版权相助平台）展示区也吸引了不少年轻人。杏花楼与《明日方舟》推出联名产物，将市民熟悉的味道代代通报；《黑猫警长》带来相助款系列露营产物，将休闲与惬意送希望会。观众们从着名品牌与热门动周游戏的跨界相助中，叫醒对于经典IP的影象，引发关于国风美学的共识。

儿童戏剧节开幕 好戏多多

本届儿童戏剧节于7月15日至8月20日举办，历时37天。线下举办“新时代优秀儿童戏剧展演”和“‘绽放·启航’孵化计划剧目展演”；线上首设“国际优秀儿童戏剧展演”，特邀来自日本、荷兰、以色列、罗马尼亚、南非等7个国家的8部剧目进行公益展播，共汇聚国内外24家儿童戏剧团体的41台展演剧目，演出262场。

　　近年来，不少老字号企业通过交互手艺、直播电商等数字化渠道和手艺，焕发了新活力。在国周游戏领域，老字号与二次元潮水IP一再擦出火花，经典与青春相互赋能，为传统文化的活化传承提供了鲜活的样本。然而，老字号和潮水IP虽有拥趸，但目的人群差异很大。专家建议，在设计这类跨界产物时，要从各自特征中生发共性，才气实现优势互补，既让消费者意识到老字号“正年轻”，也增补二次元潮水IP的秘闻价值。

　　焕新青春形象，“种草”新生代消费群体

　　老字号凝聚着中华文化的情怀与影象，是国家的商魂所在。现在，我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家，其中有701家中华老字号履历了百年岁月。从行业分类看，这些老字号与人民生涯息息相关，既有柴米油盐，也有琴棋字画。从区域漫衍来看，中华老字号主要集中在沿海和内陆经济蓬勃省份，其中上海、北京、江苏、浙江、山东的中华老字号数目位居前五名。从产业规模看，天下老字号年营业收入跨越2万亿元，在消费促进、产业升级、文化引领等方面施展着主要作用。

[
责编：张晓荣
]