云消费不停歇，“宅经济”还有啥新变“数”？

　　克日，受新一波疫情影响，在家上课、居家办公又成为人人生涯的常态，“宅经济”再一次进入民众视野。凭证头豹研究院的数据，预计到2024年，“宅经济”市场总规模跨越3万亿元。相较疫情之初，“宅经济”泛起哪些新转变，催生出哪些新业态，若何改变了我们的生涯？

　　从主要囤货切换到淡定宅家

　　16日早上，南京事情的杨勤在等地铁间隙收到了居家办公的新闻，“看到新闻，我马上就返回了，路上经由菜市场买了点菜，中午自己做饭吃。”她说，履历过几回居家办公，家里换了大书桌，添置了大屏显示器、电脑升高架，总之可以“一键切换”宅家模式。

　　身处市场一线的巨细商家最先觉察到转变。南京山姆会员店认真人倪明辉示意，此次疫情发生后，山姆线上线下的客流发生了显著转变。“线下的客流有所下降，山姆线上‘越日达’和‘一小时极速达’客流上升很快，增进约50%以上。”

　　相较于两年前，“宅”在家中，消费者买买买的产物也发生了改变。“最最先疫情发生时，许多会员会囤米面油蔬菜肉，现在人人知道市场供应足够，基本上按需购置，此类商品疫情前后转变在10%以内，是异常微弱的一个转变。”倪明辉说，最近鸡蛋、休闲小零食和酒精卫生湿巾几个品类增进很快。

　　叮咚买菜的数据显示，从3月16日以来，南京区域订单量增添了50%以上，部门站点订单量增进跨越100%。从客单价也看出有近50%增进。叮咚买菜华东区域认真人田飞先容，现在已建成常温、冷藏、冷冻多温层的仓储和运输车队的全程冷链系统。在骑士配送历程中，也会以保温袋+冰袋或者冰块的形式，确保冷链平安。“骑士这块，实在一直有缺口。”田飞说，现在平台主要照样内部挖潜，另外暂且引进少部门众包小哥和兼职小哥，我们严酷根据疫苗接种和核酸检测的措施要求举行，这也增添了相关招聘的难度。

　　“随着疫情防控‘常态化’，‘宅经济’逐渐渗透到各个岁数段的人群，在家电领域，消费者对于康健除菌功效的重视水平连续升级。”博西家电相关认真人说，近几年，博西家电陆续推出多款带有康健除菌功效的创新产物，知足家庭清洁、除菌的需求。例如，有用祛除动物毛发的电动吸尘器、除菌除螨洗衣机、除菌净味仪等。

　　全球开启“宅家”模式，外洋消费者对庭院、草坪的美化服务需求上涨，给外贸企业带来了时机。苏州美林蓓园艺有限公司总司理王介洪说，“公司生产的睡莲种球主要销往西欧国家，因获得了全球优越农业操作认证(GlobalGAP)这块‘金字招牌’，外洋客户对出口产物加倍认可，订单一年比一年多。”据太仓海关数据统计，今年1—2月份，太仓区域出口水生植物如睡莲、鸢尾、蒲草等共计184.27万株，同比增进119.89%。

　　重新发现“周边”与“远方”

　　疫情之下，慢下来的都会“流动”在变缓，这也让人人对物理空间重新“端详”。此前移动互联网迅猛生长，曾一度泛起“周围的消逝”，消费者习惯于打开手机购置“千里之外”的产物，然而疫情又重新让社区商业成为重点。

　　家住南京市建邺区的蔡晓凯最近在网上下单了洗碗机专用的洗碗粉，“等了三四天，快递丝毫没有消息，最后照样在家门口超市买到了，另有一些快递想退被见告当地疫情不能吸收。”在他看来，每一轮疫情都市让自己重新发现周边，“你会关注到最近哪家医院可以做核酸检测，哪些阛阓超市可以知足一样平常生涯所需，家门口的菜场几点开门和关门。”

未来市场规模将达2700亿元 “虚拟人”如何立足现实世界

□ 本报记者 宋晓华 田墨池　　在元宇宙元年火热加持下，“虚拟人”有了更多更新的打开方式。数字人、虚拟人包括虚拟偶像使用的是同一种技术，只是应用场景不同，开发技术难度不同而已，三者本质是相同的。

　　记者采访时，南京莱蒙·水榭春天社区团购群团长王慧正在挨个给业主打电话，身边的包裹已堆成小山，时不时为取货的业主翻找包裹。“以前哪有这么多的订单，都是在置物架上自行取货。前几天暂且找了一块旷地，要否则包裹没地方放。”王慧说，现在许多业主一买就是一大包，最多一次订单价超500元。

　　今年以来，不少商家连续结构小型化、近场化的门店。例如，作为盒马鲜生大店弥补的盒马邻里克日推出“送货上门”服务。同时，美团示意今年对美团优选等营业会继续聚焦资源设置和增进质量的提升。线下零售店连续发力，罗森2022年将在中国结构6000家便利店。

　　凭证麦肯锡测算，线上消费每增添1个单元，61%为替换原有需求，39%为新增需求。中国人民大学数字经济研究中央、国有经济研究院教授杨继东以为，“宅经济”生长条理不停演变，从最初的消费需求，到事情需求、娱乐需求和更深条理的个性化需求。

　　不只是重新发现“周边”，到不了的“远方”也在线上出现。云办公、云健身、云相亲连续火热。《中国在线婚恋结交行业剖析2021》数据显示，中国在线婚恋结交行业月度活跃用户在2021年下半年显著增进至1200万以上，1至11月的复合增进率达2.02%。

　　“大龄独身”男青年宋钰的同伙和同砚陆续向他推荐线上结交平台，“线上结交最需要注重的就是学会鉴别‘陷阱’，像我明确了一个底线——不转账、不汇款。翻看结交平台的留言和谈论后，选择了加入概率论心动小屋流动，报名费59.9元。”宋钰说，流动一共7天，流动前一晚，心动小屋的房主将所有报名的同城玩家拉进群。流动时代，天天都设置差其余主题，房主逐日宣布主题义务。“7天时间一晃而过，小屋设置的义务让我之前焦虑的心情获得缓解，让我加倍放心、自信，信托自己值得被爱。在流动中虽然没有找到自己的CP，但熟悉了许多有相同喜欢的小同伴，人人想等疫情竣事约出来线下聚会。”

　　暂时存在照样永远“宅”下去？

　　在“宅经济”的作用下，家最先拥有“多重属性”，随时可以转换为小型办公室、健身场所等。越来越多人习惯于线上消费、线下近距离购置。消费者的习惯在发生改变，但降生在疫情之下“宅经济”的新业态却有着差其余“运气”。

　　记者梳剃头现，曾经被“宅经济”催熟的社区团购迎来了尾声，今年年头滴滴旗下的橙心优选逐渐退出市场；京东旗下京喜拼拼在众多都会退却，仅剩下4省市营业；“十荟团”小程序在消费者的微信对话框中逐渐消逝。在众多商家看来，社区买菜的需求并未消退，单纯的拼价钱阶段已经由时，需要的是更便利的服务、更优质的产物。

　　同样降生于“宅经济”的预制菜这一赛道却依旧火热。预制菜更切中消费者对即时性、便利性的需求。盒马南京区域相关认真人示意，“越来越多的消费者想要自己做饭，但没有足够的时间去买菜、洗菜、切菜、配菜，以是更愿意实验已经搭配好的预制菜。此外，许多有孩子的家庭，更倾向于用预制菜解决没时间给孩子做饭的问题。”据领会，此次疫情下，多家预制菜厂家全力生产保供，实现消费者居家也能吃上新鲜菜。

　　不仅新业态瞬息万变，“宅经济”下热销产物变换也很快，此前电脑、手机、家用电器、床上用品、游戏产物以及健身用品都成为一时热门，但随着原有需求被知足，新的消费需求又会泛起，这对商家即时掌握市场的动向提出了更高的要求。

　　在杨继东看来，疫情事后，随着经济回到正常状态，“宅经济”增进速率不能阻止地会放缓。然而居家消费不能完全替换户外的消费需求，网络社交也不能完全替换线下交流。之前受益于“宅经济”的企业收入增进可能会降低，但“宅经济”的生长并不会因此竣事。“企业不仅要关注疫情带来的短期影响，更要思量在网络时代，哪些消费行为和习惯发生了改变，提升服务质量，解决消费‘痛点’，加速自身数字化转型的措施。”

　　“信息基础设施建设不完善、传统行业数字化基础微弱、虚拟经济与实体经济融合度低等，这些因素制约了‘宅经济’新需求新模式的涌现。”中国传媒大学文化产业治理学院齐骥和陆梓欣两位学者研究以为，要推动“宅经济”在后疫情时代连续生长，需要建设完整的新型基础设施才气加速传统产业的数字化转型，营造高效、高质、有活力的网络场景，补齐农村基础设施和公共服务设施建设短板，为“宅经济”耐久稳固生长打下扎实基础。

【编辑:于晓】