A&F中国首店关了，快时尚品牌为何水土不服？

　　2014年4月19日，美国休闲衣饰品牌阿贝克隆比&费奇（Abercrombie &Fitch，下称“A&F”）中国首店落地上海静安嘉里中央。就在开业八周年前两个月，该门店宣布歇业，A&F给出的缘故原由是租约调整。

　　歇业越日，静安嘉里中央外墙上的A&F招牌已不见踪影，门口张贴的通告提醒着兴业远古汇店的地址，这也是上海仅剩的一家门店。

　　虽然A&F并未退出中国，但其在华生长逆境依然显著。北京的三里屯店和荟聚店也在同时清仓打折，凭证伙计先容，此举是为了在春节后清掉部门库存。此前，A&F童装子品牌Abercrobierkids亚太区域也已住手运营。

　　性感A&F

　　A&F中国首店闭店之际，不少粉丝回忆起其开业时的盛况——十多位裸露上半身的男模在门口一字排开造势，吸引大量粉丝合影留念。门前的队伍一度跨越1000米，甚至有人破晓就来排队。

　　这是A&F已往引以为豪的性感营销方式之一。进入中国前，这个建立于1892年的品牌历经多次转变，从出售狩猎和打鱼工具的精英化品牌，到美国前总统罗斯福青睐的运动装品牌，再到以性感、活力为特点的休闲运动品牌，在二三十前年深受美国大学生喜欢并流行全球。然而，随着前任首席执行官麦克·杰弗里斯（Mike Jeffries）身陷争议，A&F的性感打法吸引力不再，最终导致销量延续下滑。

　　A&F进入中国不到一年，杰弗里斯去职，随即品牌将目的群体由大学生转向职场新人，并向快时尚定位倾斜。上海的兴业远古汇门店是去年11月尾开业的新观点店，环境明亮，气概简约，没有香水味，一扫已往的夜店气概。即便云云，大部门中国网友对A&F的印象仍然停留在其开业时的性感营销。

　　不外，A&F在中国的扩张早已乏力。从财报看，其从2018年起不停削减对中国供应商的依赖。而凭证果然信息，现在A&F在内地仅有15家门店，天猫旗舰店的粉丝数不到285万，远远不及同样在华遭遇逆境的美国服装巨头盖普（Gap），后者的天猫旗舰店粉丝数已跨越1000万。

宁夏血液中心为血液安全保驾护航

于晶 摄　　据了解，血液检验就是对采回的血液进行相关指标的进一步检测，检测合格的血液，才能送到医院，供需要输血的患者使用。于晶 摄　　宁夏血液中心检测科相关负责人告诉记者，通过血液传播的传染病主要有乙肝、丙肝、艾滋病、梅毒等四种。

　　A&F曾给不少年轻消费者留下过好印象，尤其是有过留学履历的人。十多年前，它曾代表高性价比和潮水，然而现在不少消费者埋怨其性价比低，名目吸引力下降。静安嘉里中央店闭店前一个月，部门产物折价出售，也有部门依然以正价销售，但陆续进店的主顾大多集中在促销区域，挑选新品的人寥若晨星。

　　对于此次闭店，业内并不意外，一方面，A&F定位小众且价钱偏高，产物质量和设计与定位不匹配，也缺乏创意；另一方面，随着国潮兴起，这类不上不下的品牌很容易被价钱更亲民的品牌所迭代，加上疫情打击，闭店也在情理之中。

　　快时尚逆境

　　A&F是众多在中国市场水土不平的国际服装品牌之一。已往几年，曾经耳熟能详的New Look、Topshop、Forever 21、Old Navy等品牌纷纷退出中国。

　　快时尚品牌初入中国时，依附繁多的名目与低廉的价钱快速俘获一波消费者，人们对新品牌的好奇也促成它们井喷式增进。然而随同消费理念升级，近年快时尚品牌一再涨价，名目和质量却原地踏步，导致目的人群流失。

　　中国市场蓬勃的电商行业也对国际快时尚品牌造成打击，国潮品牌的崛起进一步挤压其生计空间。一名曾在海内大型服装企业任职的人士向媒体透露，快时尚行业履历了十几年的快速生长后，现在已处于过剩状态，且叠加疫情影响，“关店”甚至“退出”已成为该行业提及最多的词汇。

　　在外洋市场，快时尚品牌同样面临磨练。凭证市场剖析讲述服务供应商Research and Markets的讲述，该行业年增进率自2015年以来已下降3%。

　　全球原质料、人工和运输成本的上涨对快时尚品牌赖以生计的平价优势造成威胁。思量到种种风险，这些品牌或将重心移回大本营美国，好比盖普和A&F，或在高端化或可延续的蹊径上延续探索，好比Zara。后者的平均售价在去年第四序度增进23%，高端线的均价已涨至60欧元。

　　时尚专家张培英示意，快时尚领域面临的时机和挑战远多于其他领域，由于它的消费群体注定都是个性化的，或者说需求没有那么尺度化。A&F的黯然离场也警示着厥后人：品牌需要时刻追随市场导向。

【编辑:左雨晴】