冰墩墩为何受追捧

　　冰墩墩为何受追捧

　　北京冬奥会上，勇夺金牌的奥运健儿备受关注。赛场外，祥瑞物“冰墩墩”也一举成为“顶流”，赢得了不少粉丝的喜欢。

　　“冰墩墩”到底有多火？2月6日，记者来到位于北京王府井工美大厦的北京2022官方特许商品旗舰店。店外，热情的消费者排起数百米长队。店内，“冰墩墩”造型产物前人头攒动。

　　“我们专程为‘冰墩墩’而来！”和同伙相聚一同购物的“80后”刘艺洁说。正在读大学的王鹤朦与母亲一出商铺，就向记者展示印着“冰墩墩”造型的纪念章套装。“我和妈妈从早上七点多就一起来排队，排队同时也在用手机关注冬奥的情形。”

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　　“在做好疫情防控的条件下，旗舰店增添了更多窗口、接纳了限购行动，希望更多人能够将冬奥特许商品带回家。”特许企业冬奥项目部副总司理李颖告诉记者，也希望人人理性消费、快乐消费，享受“冰墩墩”带来的幸福和喜悦。

　　“这两天也有同伙问我，去那里可以买到‘冰墩墩’？我想这从一个侧面体现了宽大民众对北京冬奥会的关注，是‘动员三亿人介入冰雪运动’的功效在特许产物方面的体现。”在2月6日的新闻宣布会上，北京冬奥组委新闻谈话人赵卫东说。

　　北京冬奥组委市场开发部部长朴学东先容，由于需求的集中发作，加上各工厂的工人师傅还在春节假期，现在泛起了部门产物，稀奇是“冰墩墩”特许商品暂时不容易买到的情形，北京冬奥组委市场开发部高度重视，已和各生产企业举行了相同，待工厂开工后，接纳起劲措施推进产物生产，将会有产物源源不停供应市场。

　　“冰墩墩”为何云云受追捧？除了冬奥会与春节融会的喜乐气氛，以及鲜明的中国特色、精妙的造型设计，其中蕴含的文化内在和时价值值也至关主要。

　　“‘冰墩墩’等冬奥商品的火爆，是中国文化软实力连续提升的功效，也是民族自豪感、自信心的彰显。从产业端看，国家近年来鼎力推动文化缔造性转化和创新性生长，客观上为打造中国特色的超级文创IP奠基了基础，让外洋受众从中感受到厚实的中国文化内在。”中国传媒大学文化产业治理学院副教授王青亦示意，“冰墩墩”等中国文创在海内外“破圈”，能进一步讲好中国故事、提升国家形象。

　　本报记者 覃皓珺

【编辑:田博群】