网络微短剧爆火亟须完善监管

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记者 陈雪柠 袁璐

克日，“横店一栋楼半年创作超千个微短剧”“爆款短剧编剧月入超10万”等词条一再冲上热搜，让微短剧再次受到关注，甚至成为“暴富神话”。记者考察发现，在流量与收益井喷式增进的同时，微短剧内容粗拙、运营乱象等问题不容忽视。

部门短剧内容低俗当卖点

相比于传统剧集，微短剧的最大特点就是短，有的甚至只有一两分钟。在这些极端浓缩的短剧里，剧情狗血、台词犀利、“爽点”麋集，每一帧都紧抓观众的眼球，刺激着人人不停“上头”，并不知不觉掏出了钱包。

以爆款微短剧《我在八零年月当后妈》为例，据果然数据，这部每集约两分钟、共82集的微短剧，在抖音上的话题播放量已经跨越4亿次，上线首日充值跨越2000万元。

然而，在流量与收益狂飙的同时，微短剧也露出出诸多问题。

“许多剧宣传的时刻用‘擦边’内容吸引人，真是辣眼睛，最怕孩子刷手机的时刻望见。”不少家长很是担忧。记者在多家平台上搜索看到，在内容上，部门微短剧简直存在低俗、庸俗、擦边的征象，情节经常围绕着权门复仇、霸总娇妻、黑道斗殴等睁开。尤其是在自媒体推广中，这些镜头往往作为“卖点”被截取为“高光”片断，令不少人感应不适。

行业“暴富神话”水分不小

“一周拍完、一个月上线、一部实现财富自由。”微短剧的“暴富神话”频频登上热搜，吸引各路资源和人马涌入。

微短剧真的这么赚钱吗？

“收入和利润是两回事。”记者与多位行业人士交流发现，微短剧行业对外收入数字亮眼，但商业模式并不康健，主要依赖购置流量增添曝光度，即行业内所说的“投流”，以此吸引观众付费订阅。

据从业职员透露，项目付给平台的投流成本往往占到收入80%甚至更高，平均拍摄成本也从去年的10万元至30万元，涨到了今年的30万元至60万元甚至更多。“一部微短剧‘爆了’的标志是充值过万万元，但往往也意味着投流近万万。”该从业职员示意，除去剧本、平台抽佣等成本后，真正赚钱的短剧比例很小。

别让歌迷喜爱成了乱象滋生的理由

,别让歌迷喜爱成了乱象滋生的理由

“随着入局者变多，竞价广告让投流价钱随着飙升，有的短剧甚至是边拍边投广告，吸引用户充值后再转动投流。”有制作方示意，一部40万元成本的短剧，按业内约定5%的分成比例，充值需到达800万元，才算保本。

“几百万元赔在广告费上，着实观众留存率极低，但不投流就没人充值。”去年7月，桂桂（假名）从某大型在线视频平台告退，投身微短剧创业，却发现对早期短剧创业者来说，险些“九死一生”。“几十万元流量费投进去，连个水花都不会有。”这样的市场环境下，微短剧“点石成金”的“暴富神话”，实则水分不小。

充值乱象丛生退款难

与长视频差异，大量微短剧接纳的是付费订阅的模式，类似于网上连载的小说、漫画。这类剧集需付费旁观，而且价钱不菲。

记者在一家平台的“微剧吧”小程序中看到，多数剧集只能免费试看前几集，后续需充值虚拟钱币“看点”才气解锁，每集需150个看点，消费者可充值9.9元至199元不等来获取看点。以一部93集的剧为例，付费集数为78集，折算后需充值99.9元才气所有看完。

让人郁闷的是，这些微短剧平台仅依托于小程序运营，一旦跑路，消费者想要追回充值金额十分难题。

“那时充值的时刻说是年卡，没用几个月彻底找不着了。”市民小温的转账纪录显示，他在一款小程序中曾充值了365元，厥后小程序无法使用，至今未能退款。

在业内看来，与传统的影视剧行业相比，微短剧缺少收费规范及行业尺度，也缺少透明的订价机制和市场监视，使得这一行业正泛起“劣币驱逐良币”的征象，对新业态的羁系仍待继续完善。

专家看法

增强头脑立意

促行业高质量生长

今年天下两会时代，微短剧成为多位政协委员关注的焦点。中国国家话剧院院长田沁鑫以为，微短剧部门内容制作粗拙，需要增强头脑立意，真正让观众喜闻乐见。

中外洋文局亚太流传中央稀奇照料王众一也示意，在微短剧生长初期就应捉住时机做好规范指导，推动行业高质量生长，并对年轻人的价值观形成优越指导。