知识付费的生意还能做多久

　　自从2013年，民众号“罗辑头脑”推出付费会员制以来，“知识付费”一词便跃入民众的视野中。厥后近10年间，我国知识付费行业这片“蓝海”以令人眼花的速率扩张。数据显示，2021年，我国知识付费行业市场规模跨越675亿元，用户规模近5亿，增进速率耐久维持在40%以上。在新冠肺炎疫情的影响下，许多人被动困在家里，无事可做，自我学习的动力也随之增添。在此契机下，依托互联网的知识付费行业，似乎迎来了一个生长的“小黄金期”。

　　然而，在繁荣的另一面，对这一付费行业的质疑也从未止息。许多人嫌疑知识付费就是“割韭菜”，也有学者以为，相关企业着实是在通过制造焦虑的方式，销售伪装成知识的“抚慰剂”。克日，知识付费领域的行业龙头“头脑造物”IPO审核历程再次中止，缘故原由是“财政资料已过有用期”。而这已是“头脑造物”第三次因财政资料过时中止上市审核。此前，着名知识付费机构“万门大学”首创人童哲失联，该公司所运营的手机应用、官网无法正常登录与使用。这一连串事宜，将知识付费推到了风口浪尖上。人们不禁要问：知识付费是拓展终身教育的新浪潮，照样销售焦虑的“智商税”？

　　无论是由于好奇心，照样出于职业生长的需求，人们总是希望学到更多知识，但阻碍他们的，往往是获取知识的时间成本以及进入门槛。知识付费的兴起，正是基于其碎片化、娱乐化与互动化的特点。产物制作者通过将视频、音频和图片演示连系，将相对更“硬”的知识“变软”，使用户能够轻松地行使碎片化时间学习知识。它瞄准的是正规教育与自学的接合处：既不像学校教育有结构化的课堂、作业与审核机制，又比自学多了指导与互动的环节，省去了人们自学的事倍功半之忧。借助移动互联网的便利，它还能辅助人们将闲暇的碎片时间行使起来，积沙成塔，将学习贯串在生涯之中，而这也正是“终身学习”的题中应有之义。

（上海战疫录）上海单日新增阳性感染者数量连续两周呈下降趋势

吴清表示，接下来，上海将开展“拔点清面”行动；同时，定点医院和方舱医院等将开展腾换扩容行动。吴清同时表示，但是，单日新增阳性感染者数量降幅较小，社会面仍有阳性感染者报告，存在疫情反弹的风险。

　　只管知识付费的初衷是美妙的，但从人们学习的效果来看，简直不能尽如人意。据“获得”统计，该平台种种付费课程的平均完成度不足35%，自然科学领域的课程完成度更是只有8%。在一定水平上，这个数据也是知识付费市场的缩影。在早期市场盈利消退后，复购率低与用户流失就成了知识付费平台面临的巨浩劫题。许多用户买了课程之后并没有完成，甚至没有打开过，说明他们不是真的在购置知识，而是在以付费的形式抚平心中不停涌现的知识焦虑，“买了就即是会了”。

　　此外，中止使用也可能是用户对于费内容质量低劣表达不满的一种方式。有研究指出，在有过知识付费行为的消费者中，只有不到三成用户示意体验知足，约50%示意体验一样平常，这意味着市场上不乏粗制滥造，令消费者不满的知识付费产物。这些产物或是内容灌水、毫无“干货”，或是照本宣科，缺乏指导。用户需要在学习中获得有用的指导，才气战胜难题学习下去，但许多课程并没有云云设计。用户购置的课程难以转化为知识，许多知识付费平台又不允许退款，消费者只能“用脚投票”。这也是过了“风口期”后的知识付费产业必须思索的：当种种主题的内容生产已靠近饱和时，知识付费的焦点竞争力是什么？

　　为知识付费之后，我们获得了什么？对于大多数人而言，可能只是获得抚平一次焦虑的“短效抚慰剂”，但也总会有人在其中拾到“珍珠”。这颗“珍珠”可能是实现人心理想的第一个蹊径，可能是生长旅途中的一缕顺风，也可能是学到新知后的一阵狂喜。无论谜底是哪一个，我们都要记得，生长或学习都需要自己提供心里的原动力，而非仅靠“付费”就能完成。

　　罗广彦

【编辑:邵婉云】