郑州爱马仕、北京SKP被 “疯抢”背后：奢侈品巨头日入近20亿元

　　中新经纬4月28日电 (赵佳然)距离北京高端阛阓SKP店庆时代，各大奢侈品门店被“疯抢”的盛况没多久，新的一轮奢侈品调价即将最先。据多名二手奢侈品从业者向中新经纬透露，多家奢侈品牌将在5月举行新一轮涨价。

　　在涨价的背后，是赚得盆满钵满的奢侈品公司。克日，LVMH(路易威登)团体、开云团体、爱马仕等奢侈品头部公司宣布了2022年第一季度财报。财报显示，上述三家巨头第一季度营收共计257.21亿欧元，合约1785.11亿元人民币，即平均天天收入19.83亿元。在销售业绩提升的同时，各团体亦显示出对中国市场的信心。

　　奢侈品牌一季度业绩普涨 爱马仕在亚洲日入1.34亿

　　详细来看，LV所属的奢侈品巨头LVMH团体宣布了2022年第一季度财政数据。团体旗下的奢侈品牌包罗LV、Loewe(罗意威)、Celine、Kenzo(高田贤三)等。

　　讲述期内，LVMH团体营业收入180亿欧元，较2021年同期同比增进29%。分营业来看，团体旗下各营业板块除葡萄酒和烈酒外，均录得两位数的收入增进。作为焦点营业板块，时装及皮革制品部门在一季度实现30%的营收增进。

　　LVMH称，只管当前中国防疫管控严酷，但亚洲市场本季度的增进仍在继续；随着情形回归正常，对中国市场的中耐久需求依旧很有信心。

　　无独占偶，爱马仕团体2022年第一季度营收也取得了33%的同比增进，为27.65亿欧元。其中，手袋等皮具依然是爱马仕最主要的收入泉源，同比上涨21%至11.97亿欧元。

　　在财报中，爱马仕将中国市场放在了较为主要的位置。公司提到，一季度亚洲区域(除日本外)营收提升20%，其中中国春节的助力十分显著；讲述期内，香港与澳门的门店划分于1月和2月重新开店，且3月尾郑州开设了河南第一家门店。

　　财报显示，第一季度爱马仕在亚洲的总营收到达了17.24亿欧元，约占总营收的六成以上，以此盘算，
爱马仕一季度在亚洲平均日入约1916万欧元，合约1.34亿元人民币。

　　拥有GUCCI(古驰)、圣罗兰等品牌的开云团体在2022财年第一季度销售额同比增进21.4%至49.56亿欧元，其所有时装和珠宝公司都实现了两位数的收入增进。值得注重的是，作为2021年开云团体的最大市场，亚太区域该季度的销售额同比有所下跌，主要原由于疫情影响。

　　与其他奢侈品团体相似，即便有疫情袭击，但开云团体仍对中国市场较为看好。团体首席财政官Jean-Marc Duplaix在财报后的电话集会中透露，中国奢侈品市场的基本面完好，预计消费者的需求将随着疫情好转而泛起反弹。

　　贝恩咨询宣布的数据显示，只管面临严重的全球社会和经济挑战，2021年中国境内奢侈品市场(不包罗港澳台区域)继续保持高速增进，部门品牌增速跨越70%。此外，2021年中国大陆小我私人奢侈品销售额同比增进36%至4710亿元，是2019年销售额2340亿元的两倍多。而且这种趋势还将连续，至2025年，中国有望成为天下上最大的奢侈品市场。

　　奢侈品频频涨价，吓不退“富婆”们？

　　与增进的销售额成正比的，另有不停提升的零售价钱。

　　据领会，2月前后，LV、香奈儿、迪奥等着名品牌纷纷调价，部门热门名目涨幅高至20%。中新经纬在探访北京国贸商城时领会到，统一团体旗下的各奢侈品牌往往会集中一起涨价，商品涨价的详细时间具有不确定性，但基本都保持大致频率和幅度。

　　当消费者们还没顺应涨价时，新一轮涨价已接踵而至。克日中新经纬从多名二手奢侈品从业者处得知，多家大牌将于5月最先涨价。

“五一”假期若出游如何严格做好疫情防控？具体要求来了！

在今天（4月28日）下午的联防联控机制新闻发布会上，有关负责人表示，预计“五一”假期客流量较去年明显下降，出游应严格做好疫情防控。要求旅行社严格执行《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第三版）》，不组团前往中高风险地区旅游，不承接中高风险地区旅游团队，不组织中高风险地区游客外出旅游。

　　“现在已经确定的是宝格丽5月会全线涨价，香奈儿最近两个月内可能会涨，LV暂时没听说，然则今年一定还会至少有一次涨价。”一位二手奢侈品销售职员对中新经纬示意。

　　国贸商城的宝格丽专柜回复中新经纬的问询称，还没有接到涨价通知。

　　虽然价钱一直上涨，但却吓不退“富婆”们对奢侈品的热情。

　　3月30日，爱马仕在郑州的第一家精品店开业，不少内陆用户在社交媒体发帖纪录下开业当天的热闹情景：门店外倾轧长队，部门主顾在店外守候的时间甚至到达四小时之久。

　　据河南当地媒体报道，当日爱马仕出动了18名销售职员，但依然无法知足接待需求。到下昼6点，除陈列商品外，连相框、纸镇、烟灰缸等一样平常用品也被近乎售罄。据用户在社交媒体平台上反映，即便在开业近一个月后，郑州爱马仕门口仍然有主顾大排人龙。

　　现在年4月北京高端阛阓SKP店庆时代，又一次泛起抢购热潮。据媒体报道，现场有消费者示意震惊称：“跟不要钱一样，人山人海。”

　　奢侈品越涨价，越赚钱？

　　据工人日报报道，有业内人士指出，疫情时代，消费者对于头部奢侈品牌热门产物的追捧，让供需关系失去平衡，进一步促使奢侈品价钱青云直上。奢侈品牌希望行使这种稀缺性酿成一个“更被人盼望的品牌”。提高被盼望水平后，他们就有理由证实自己的价钱上涨是合理的。

　　LVMH也在宣布财报时认可，产物涨价对奢侈品公司的业绩中起到了明确的提振作用。团体首席财政官对剖析师示意，一季度团体旗下的大部门品牌都以
“有意义的方式”
提高了价钱。

　　涨价的背后，仅仅是出于成本提升，照样为了打造品牌“高冷”的特征？近期，“LV称年收入300万元以下为无收入人群”的话题引发了民众的猛烈讨论。

　　有网友曝出，LVMH大中华区高管在电话集会上将主顾分为三个种别，其中小我私人年收入1000万元以上或家庭年收入3000万元以上的被归为“超高净值人群”，小我私人年收入300万元至1000万元或家庭年收入1000万元到3000万元被归为“高净值人群”，而低于前两类，即年收入低于300万元的小我私人都被归为“无收入群体”。

　　住手现在，LV未曾对此听说作出正面回应，而对于LV此举“真高端照样营销”的讨论却仍未休止。

　　“这个做法是炒作照样真实的，现在还无从评判。若是是营销炒作的话，无非是品牌出于抬高自身价值，引起消费者哄抢的一种行为。但这种打法一定是属于短期追逐利益，没有耐久价值的；最终取得的效果无法连续，而且可能会对品牌发生负面效应。”战略定位专家、九德定位咨询公司首创人徐雄俊在接受中新经纬采访时剖析称。

　　鞋服行业自力谈论人马岗在接受中新经纬采访时指出，由于购置奢侈品的人群有限，品牌依赖涨价来提升业绩也是通例战略。“作为奢侈品牌的营销战略之一，涨价可以保持品牌的高端性，这点可以对标部门高端白酒的涨价战略。在销售数目稳固的情形下，涨价是提升业绩的主要方式。”

　　“中国市场的奢侈品购置力，在近十年内一直能够获得印证，这是全天下有目共睹的。虽然近几年有回归理性的趋势，加之疫情有所袭击，但基数依然较大。另有一个缘故原由，就是近年的新冠疫情对于北美、欧洲等地的经济袭击更为显著，而中国市场的购置力受影响相对较小，这也是奢侈品牌加倍依赖中国市场的缘故原由。”战略定位专家、九德定位咨询公司首创人徐雄俊在接受中新经纬采访时示意。

　　关于部门消费者将奢侈品视为“理财富品”，徐雄俊示意，近年来房地产、股市等传统投资项目均有差异幅度的下跌显示，然而奢侈品市场却泛起了不错的投资回报率，以是部门有经济实力的人群会将其视为追求资产升值的方式。

　　“固然，凡事都有个度，一旦奢侈品脱离了社会价值，便也会像传统投资一样形成泡沫。对于消费者来说，若是只是为了恋慕虚荣或为赚钱而投资奢侈品，那么终究有一定风险，最终照样要回到社会价值上来。”徐雄俊说。

【编辑:彭婧如】