如何精心打造“国际中文日”品牌？

　　全心培育“国际中文日”品牌

　　在第13个“团结国中文日”到来之际，中外语言交流互助中央(下称“语合中央”)与中文同盟携手举行第三届“国际中文日”流动，主题为“中文：共筑美妙未来”。从“呼之欲出”到“走向行动”，短短几年，这个在“团结国中文日”基础上延伸出来、由中外民间社会自觉组织的语言类节日，就显示出了兴旺的生命力。固然，要想把它从全球中文学习者、兴趣者、使用者周期性仪式化亲近和体验中文的主要节日，培育整天下着名语言文化类节日，还需在强化节日共性、深化品牌塑造方面多下功夫。

　　首先，秉持牢靠理念并确定年度主题。理念是文化、价值和精神层面的标识，长年使用、稳固稳固。好比，“汉语桥”品牌“汉语为桥、天下一家”的理念，就颇能引发受众的情绪共识和心理认同。主题则可以更改不居，每年提前确定一个，体现中文的与时俱进。第一届“国际中文日”尚无主题，第二届的主题是“中文：缔造无限时机”，今年的主题是“中文：共筑美妙未来”，都有很强的吸引力和熏染力。接下来，可思量通过全球征集和专家评选方式，确立一个既能体现中文怪异文化内在、又能承载天下各国受众普遍期待，同时也精练流通、利便盛行的词语，作为“国际中文日”秉持的理念或宗旨。

　　其次，统一设计使用节日徽标。徽标是标识怪异身份、强化受众印象的主要载体。推出具有美学色彩、文化内在，且易识别、易影象的“国际中文日”徽标，有助于增强节日的流传力。同样，这一徽标也可以通过全球征集和专家评选方式来确定。

天津自贸区市场主体累计已近8万户

(记者 王君妍)记者从22日举行的“天津自贸区改革创新引领高质量发展”主题新闻发布会上获悉，截至2021年底，中国(天津)自由贸易试验区(简称“天津自贸区”)市场主体累计达7.9万户，是自贸区成立前的3倍。

　　第三，培育主干或精品项目。延续三届“国际中文日”的流动内容厚实、项目繁多，涉及国际中文教育各环节以及学术钻研、文化流动等各相关领域，极大彰显了节日的开放性、包容性。同时，推出并长年主打几个主干或品牌项目，使节日和项目牢靠联系、一体流传也很有需要。好比，通过竞赛吸引受众、培育品牌、扩大影响是语言类流动的通行做法。现在，全球已有英国、泰国、马来西亚等多个国别类中文作文、书法大赛，但尚缺乏统一设计举行的天下性大赛。须知，汉字作为一种优美、古老的文字，不仅具有誊写方面的适用价值，更具有怪异艺术价值，异常适合举行书法大赛。相关大赛也会引发各国受众起劲介入的意识，成为“国际中文日”甚至整个国际中文教育的着名品牌。

　　第四，统筹支持和树模引领。中国是中文的母语国，肩负着配合支持各国开展中文教育的责任，通过语合中央等专业机构统筹设计、支持和服务“国际中文日”义不容辞。同时，借鉴韩国设立“韩文日”、俄罗斯设立“俄语日”等做法，可思量通过官方确认等方式，将每年谷雨日——也是“团结国中文日”和“国际中文日”，定为中国的“中文日”，这有助于激励海内民众敬服、学习和认同中文，也有助于增强“国际中文日”的影响力，形成“中文日”矩阵。

　　随着全球学习和使用中文的人越来越多，加之全心培育和起劲推动，“国际中文日”必会发展为一个天下着名的语言文化类节日。

　　(作者张鹏，系大连大学英语学院讲师、曾任英国格拉斯哥大学孔子学院中文西席)

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