从“拥抱远方”到“发现身边的美好” 微度假为旅游市场带来新生机

　　微度假为旅游市场带来新生气

　　刚刚已往的清明小长假，我国海内旅游出游人次达7541.9万，其中省内游客占比94.9%；游客平均出游半径95.0公里，较去年同期削减44.9%；目的地平均游憩半径4.9公里，较去年同期削减60.4%。

　　数据解释，疫情之下，人们的出游需求依然存在，只不外，许多人把“拥抱远方”酿成了“发现身边的美妙”。自动顺应需求转变，旅游市场主体纷纷推出行程短、频率高、重体验的微度假产物，更多新式玩法、新型目的地受到游客迎接。即将到来的五一小长假，微度假能否为旅游市场带来更多生气？

　　何以兴起

　　疫情之下，越来越多的人正在改变出游战略，从长时间、远距离酿成短距离、高频次。中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中央和社科文献出书社宣布的《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游生长剖析与展望》，将这种以都会及其周边为主，车程在2到3小时，为期2到3天的频次较高、知足感较强的新兴旅游模式界说为微度假。

　　《绿皮书》指出，受疫情袭击，游客对于加入远程旅游加倍郑重，希望能够行使周末、五一等小长假或是其他碎片化时间就近出游，放松身心，实现度假的目的，微度假旅游逐渐成为游客的首选出行模式。

　　疫情对微度假的兴起起到了催化剂的作用，但从本质上看，这体现着人们对旅游的刚性需求，是旅游消费升级的新趋势。根据中国旅游研究院院长戴斌的判断，以内陆游和近程游为代表的“近出行、浅需求、低消费”已成为旅游业赖以生计的基础市场。随着经济社会的生长，以及人们消费看法的改变，游客出游需求已经从旅行向休闲转变，对旅游产物的多样性、品质、深度和专业有了更高的期待。

　　“游客出行选择加倍青睐短时间、短距离的行程产物，供应商在疫情影响下的生产结构，一定会加倍偏重这类商品的投放。”携程跟团游署理营业总司理李凡说，携水平假在线上与线下提供了各种适合微度假的产物，和2019年相比，这类产物2021年预订恢复情形超出传统长线旅行产物50%以上。

　　微度假的走热，除了市场需求和供应的双向选择外，也得益于各地政府的连续推动。许多地方出台对内陆游客减免门票的政策，发放各种文旅消费券，还主推展现厚实内陆生涯的微度假、微旅行线路，好比北京顺应消费业态转变，谋划开展“大北京、新场景、微旅行——只为找到你”微旅行线路征集评选流动；太原市文旅局也在清明小长假时代推出6条精品旅游线路，拉动当地旅游消费。

　　起劲结构

　　“两年多的疫情让旅游业重新熟悉到市场的气力，最先以消费者的视角重新审阅旅游资源开发、项目建设和产业创新。越来越多的旅游企业最先关注近程旅游和内陆休闲旅游市场。”戴斌说。

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　　消费者的需求指明晰市场偏向，旅游市场主体纷纷加速结构微度假市场，把它作为创新生长的主要赛道。

　　马蜂窝推出了“周末请上车”都会潮游IP。马蜂窝海内目的地研究院院长孙云蕾先容，微度假一样平常基于兴趣兴趣或是某种体验开展，马蜂窝推出一系列受到年轻人喜欢的，好比细腻露营、地心穿越、极限飞盘等周末社区流动，“通过在周边熟悉的环境中打造全新的旅游场景，让游客获得新鲜而有趣的出行体验”。

　　同程旅行也打造了“嗨玩48小时”IP，整合差异都会周边目的地、住宿、交通等优质旅游资源，力争为用户提供多样化、个性化的短途旅行服务，推动微度假市场服务品质和行业效率的提升。

　　和长线旅游有所区别，微度假主打内陆市场，微度假产物该若何撩动内陆游客的心弦？马蜂窝宣布的《2021“微度假”流行讲述》显示，“80后”和“90后”是微度假主力人群，总占比跨越80%，微度假以“玩法”为驱动力，越来越多的微度假用户愿意为高品质的服务与体验买单。孙云蕾示意，“旅游服务的多重附加值异常主要，在微度假中融入文化、艺术、体育等体验内容，成为旅游生长提质增效的主要手段”。

　　微度假体现着从异地旅行游到内陆休闲游的需求转变，与其吃、住、行、游、购、娱各个要素面面俱到，内陆消费者更期待微度假产物在其中一两个环节获得更新鲜、更高品质的服务。露营成为时下游行的微度假方式说明晰这一点，露营的本质是一种户外休闲流动，在住宿、娱乐环节能够带给人们新鲜的体验，因此收获了许多年轻消费者的青睐，同程旅行宣布的数据显示，清明小长假露营的搜索量环比上涨98%。

　　耐久看好

　　从基本上说，微度假契合旅游消费升级的新趋势和旅游业高质量生长的新要求，业内看好其生长趋势。

　　网友“秦添Sunning”是携程的签约旅行家，最近在几个都会体验了微度假产物，他最大的感受是，微度假产物在行程放置上对照宽松，适合消费者放松身心，而且由于目的地对照利便到达，容易形成重复消费，是具有潜力的细分市场。

　　6人游旅行网CEO贾建强示意，微度假产物具有高频次、快决议的特点，是生涯消费和旅游消费之间的产物，旅游企业可以通过这类产物弥补长线旅游产物的场景，同时可以积累更多的目的客户。

　　“微度假让旅游消费行为在时间和空间名目实现了重构，它会成为一种耐久趋势，这让旅游景区面临新的竞争，游客的选择不再局限于单一景区，而是整个内陆生涯全服务消费场景。”美团门票高级战略照料赵立松说。

　　李凡以为，旅行社发力微度假产物依然有自己的优势。“疫情造成行程不确定性，让旅行社的服务价值加倍凸显。同时，旅行社对目的地的深度领会，也可以为这类产物的设计提供较好的思绪。”他示意，携程在微度假市场，除了通例产物供应外，将加倍注重为中高端消费者提供差异化的产物选择，“从2021年销售情形看，周边游私人团较2019年增幅翻番，远超通例旅行产物的恢复情形。”

　　戴斌示意，民众旅游进入周全生长新阶段，那些基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假，都可以文化、艺术、科技的名义，为住民和游客带来新体验。他建议，“加大都会现代生涯类旅游资源开发力度，指导和支持街区、商圈、文化场所、都会公园的旅游行使，为市民和游客营造厚实多样的主客共享美妙生涯新空间。顺应近程旅游和内陆休闲的现实需要，推出一批都会公园和田野公园旅游线路和休闲项目”。 (经济日报记者 张 雪)

【编辑:王禹】