消费延迟但需求强劲 家居建材头部企业逆势扩产

　　证券时报记者 卓泳

　　作为社会消费品的一大类，家居建材类产物销售在已往的2021年显示突出，以3634亿元的零售额创下疫情暴发以来新高。

　　凭证国家统计局公布的2021年社会消费品零售总额主要数据，整年社会消费品零售总额为440823亿元，其中，家居建材类零售额约3634亿元，较2020年有显著增进。不仅云云，由商务部流通业生长司、中国修建质料流通协会配合公布的信息显示，2021年整年规模以上建材家居卖场累计销售额达11773.92亿元，同比上涨54.43%；天下规模以上建材家居卖场2021年12月销售额为1195.24亿元，同比上涨39.93%。

　　证券时报记者采访业内人士领会到，受疫情和地产调控影响，消费者对家居建材的需求泛起“延迟消费”征象，但市场需求依旧存在且较为强劲。同时，企业也在庞大多变的市场环境中显示出壮大的顺应性和韧劲。但值得关注的是，受上游原质料价钱上涨影响，不少企业陷入了“增收不增利”的逆境，在疫情叠加调控的大环境下，企业的生计生长依然面临不小挑战。

　　“消费递延”事出有因

　　“我感受需求是稳中有升的，只是客户思量的时间多了，脱手没有以前坦直了。”佛山家具企业不漏居家居文化有限公司卖力人谭明对质券时报记者示意。不漏居建立于2004年，一直专注于实木家具的设计、生产和全屋定制服务，2021年整年公司的订单同比有所提升。近两年他感受最深的是，新冠肺炎疫情的暴发，叠加后期海内房地产市场的调控，家居市场的需求泛起了“延迟消费”的迹象，但整体的需求并没有显著削减。

　　定制家具品牌索菲亚方面也有相同的感受。“消费者的需求没有消逝，只是推迟了消费。”索菲亚公司相关卖力人在接受记者采访时示意，公司整体客户量呈上升趋势，一方面是由于市场上精装房比例延续提升，另一方面是有二手房翻新需求的客户在增添。

　　索菲亚公司4月11日披露的2021年财报显示，2021年索菲亚实现营业收入104.07亿元，同比上升24.59%；公司在家具制造行业的占比自2011年的0.2%稳步提升至2021年的1.3%。

　　“今年至今订单算正常，比往年略有提升。”佛山市世爵金属制品有限公司主要生产高端别墅楼梯、栏杆等金属制品，面向天下及外洋市场，公司卖力人陈应意也对记者示意，今年一季度订单增进的缘故原由，一方面是年前没来得及下单的订单短期弥补，另一方面是外洋订单量有所增添。“感受市场需求照样不少的，然则进入这个行业的人多了，运营更难了。”陈应意示意。

　　据领会，家居建材行业是周期性行业，每年的上半年是淡季，下半年是旺季，一样平常会在9～12月迎来装修的最旺时期。然则，受疫情影响，不少小区由于封控治理而使得家具建材无法进入小区，因此泛起了上述人士所说的“消费递延”的情形。为了应对疫情的影响，不少商家努力推进数字化治理，注重线上的服务体验。“一样平常客户收楼后3到6个月内装修，我们会在这个时间内接到客户订单。受疫情的不确定性因素影响，客户装修推迟，订单转化的周期可能会变长。”索菲亚相关卖力人示意，2020年疫情发生后，依托索菲亚早期结构的新零售渠道，销售形式迅速从线下向线上转变。“我们加倍注重线上的服务，先将客户留存，利便后面转化订单”。

　　不能忽视的是，海内房地产市场随着2017～2018年的高景气显示之后逐渐进入“镇定期”，这波火热的市场需求最终反映在2020～2021年交房之后的订单上，因此近两年家居建材行业的营业量尚可维持。但随着2021年天下房地产市场调控最先，楼市成交量显著削减，未来三年家居建材市场或将迎来不小挑战。

　　“现在头部品牌的营业量照样很稳固的，但小品牌的接单最先变得难题。”索菲亚相关卖力人示意。索菲亚公司在财报中也指出，若是宏观调控导致房地产市场延续耐久低迷，家具行业将会受到影响。

　　原质料涨价

发改委：今年1-2月规模以上制造业增加值同比增长7.3%

霍福鹏介绍，制造业投资总体呈现三个特点：一是上中下游产业均保持较高增速。特别是下游消费品制造业，1-2月投资同比增长29.8%，高于制造业总体8.9个百分点，扭转了去年以来投资恢复相对缓慢的态势。

　　致利润率下滑

　　家居建材行业的康健生长离不开稳固有序的产业链上下游。证券时报记者采访领会到，行业上游原质料泛起差异水平的涨价已成为该行业的共识。“油价、化学质料、国际木料价钱都有转变，去年供应商涨价，我们通过降本增效消化了这部门影响，去年出厂产物没有涨价。”上述索菲亚相关卖力人示意。

　　索菲亚财报也显示，停止2021年底，索菲亚的毛利率为33.07%，同比下滑3.43个百分点。索菲亚在通告中注释，净利下滑主要受大客户违约、生产成本上升以及销售用度延续增添等三个缘故原由影响。公司也在财报中披露，公司主要原质料为中密度板和以钢材与铝材为主的五金配件，若是未来海内中密度板和五金配件的价钱随木料和大宗原质料价钱上涨，将增添公司产物的成本，对公司的盈利水平发生晦气的影响。

　　多位受访人士都指出，在疫情频频、上游地产行业调整及原质料价钱上涨等影响下，企业生产成本延续上扬，不少家居企业毛利率均有所下滑。“我们的供应商在前年调整过价钱，调整幅度还相对正常。”谭明告诉记者，现在整个家居建材行业早已告辞已往的暴利时代，随着原质料价钱、人工成本等方面的上涨，加上市场逐渐透明，各企业的利润率都比以前低，“这几年就没想赚大钱，企业能活下来就不错了。”谭明说。

　　陈应意也示意，受疫情影响，公司在海内相助的经销商营业都有所下降。“建材市场客流量削减，有一些靠自己的渠道获客的还委曲能维持。”陈应意示意，他们产物所需要的铝、铜、不锈钢、玻璃、油漆、实木、电镀费等价钱全都上涨了。

　　事实上，原质料价钱上涨已成为家居建材企业2021年业绩显示欠佳的一大因素，即增收不增利，原质料成本占大头。据记者不完全统计，从家居建材企业已宣布的业绩快报看，15家企业中有12家净利润增幅小于营收增幅，成本上涨影响了利润的增进，泛起增收不增利的情形；尚有5家企业的净利润还泛起了负增进。

　　定制家居企业

　　竞相扩张

　　只管履历着疫情这样的“黑天鹅”事宜，也同时受到房地产调控政策的影响，面临号称有2万亿规模的家居建材市场，头部企业依然鼓足劲头迎难而上。

　　证券时报记者查阅行业信息发现，近两年家居建材行业里多家头部企业都举行了产能扩张，如欧派家居、索菲亚、尚品宅配等。“华东是我们的销售大区，有对照主要的市场职位，那里现在有在建的扩建项目，未来三四年应该也会延续投入。”索菲亚相关卖力人示意，停止现在，索菲亚在天下东南西北中总共拥有七大制造基地。

　　不难发现，此轮扩张的多为定制家居企业。有家居业内人士剖析，整个家居市场的规模仍在增进，定制家居渗透率尚有提升空间，在一段时间内还可容纳更多产能，从现在上市公司披露信息看，都能维持很高的产能行使率。在现有产能基本饱和的情形下，要在市场规模增进中捉住时机，知足未来更多的市场需求，就需要继续扩充产能。

　　“我们也看到要叱责屋定制的消费者多了起来。”基于这点市场考察，连系自身的专业和优势，不漏居也挺进了定制家居市场。“我们现在的服务包罗原木空间设计、全屋定制、硬装和软装，客户基本可以拎包入住。”

　　为了稳固供应链和价钱，索菲亚相关卖力人对记者示意，公司会加大原质料集采能力，通过增强供应链能力，行使我们团体的优势采购到更多低价原质料；通过多方面生长供应商数目来保障供应链的平安和稳固。公司也推出了多个品牌和多个品类产物，价钱笼罩中高端市场，以更多元的产物和价钱去服务天下客户。

　　然则，面临充满不确定性的市场环境，中小企业选择了“求稳”。谭明示意，公司未来两年基本不会举行产能扩张，以求稳为主，致力于纯手工木作产物，打造高品质的原木空间。陈应意也示意，虽然市场需求仍在，但需要花更多的精神去开发新客户和新渠道，更磨练公司的运营能力，现在公司也没有扩产设计，会保持产量稳固，也可能思量优化职员结构和削减不需要的支出。

【编辑:彭婧如】