冬奥利好持续 90后扛起体育旅游大旗

　　文/羊城晚报记者 刘星彤 图/广州融创文旅城提供

　　多项统计及观察显示，自疫情以来，“玩什么”比“去哪玩”加倍能够影响旅行者的决议。

　　北京冬奥效应叠加当前环境下人们对康健生涯方式的重视，体育运动越发受到关注。马蜂窝近期宣布的体育旅游主题讲述《去运动，去旅行！》(以下简称“讲述”)显示，与体育相连系的旅行成为深受年轻人喜欢的出行选择，90后成为最大的体育旅行人群。

　　在广东，更难能难得的是，四序不见冰雪的一方土地成为“北雪南移”的主要战场。某种水平来说，大湾区青年的滑雪热情不输北方。

　　征象

　　90后“新运动一族”掀“新派”体育旅游旋风

　　以介入体验和旅行游览为主要形式的体育旅游，除徒步、滑雪、骑行等传统的旅行方式之外，迎来了飞盘、冰壶、室内冲浪等小众体育休闲方式的“新派”盛行。马蜂窝讲述指出，对于以90后为首的“新运动一族”来说，体育可以很好玩，但更主要的在于可以和一样平常生涯完善连系。

　　栖身在深圳的黄先生是深圳市一家飞盘俱乐部的常客，险些每个周末他都市和几个密友约一场“飞盘局”。在他看来，这项在绿茵场上自由奔跑的运动允许男女同场竞技，气氛更为友好，因而是事情之余极佳的放松流动。

　　“飞盘运动门槛不高，但兴趣多，是一项充满激情的流动，更容易交到同伙，以是很适合年轻人。”黄先生告诉羊城晚报记者，“飞盘局”已成为身边不少同龄同伙最期待的周末流动。

　　旅行平台的相关统计印证了这一征象——飞盘成为马蜂窝周末社区流动中复购率最高、最受90后喜欢的运动。一些飞盘俱乐部不仅配有专业教练，还会针对差异岁数段定制系统培训课程，其中不乏针对孩子设计的意见意义游戏的穿插，也使得这项运动吸引了不少家长带孩子介入。

　　凭证讲述所指，热衷于挖掘新事物的90后正是当前体育旅行的最大主体，占比达55.6%。此外，带娃体验体育运动正盛行。今年一季度，“亲子家庭”以36.4%的占比跨越“同伙结伴”，成为体育旅游最主要的结伴类型。

　　而从区域看，东北的冰雪、华东的海洋、西南的山地、西北的草原……连系各地自然环境，近年来各省份都在起劲开发与体育运动连系的旅行玩乐资源及赛事。如冬奥动员下，京张区域成为海内体育旅游的新标杆。在以往人气较高的非遗文化、民俗、长城文化之外，行使“奥运遗产”拓展相关赛事园地的文化和旅游功效，也成为京张旅游新的亮点。

　　讲述指出，在华南区域，三亚、桂林是体育旅游热度最高的都会，紧随厥后的则是广州、深圳、清远，入围热度榜单前十的另有珠海、惠州两地。

　　记者领会到，连系本省海陆兼备的阵势及天气条件，广东有爬山、攀岩、定向越野、徒步等自然优势运动，水上及沙滩运动也颇为盛行，而近几年异军突起的南方室内滑雪，则成为一场征象级的走红运动。除广州融创雪天下成为海内“北雪南移”趋势的代表，深圳天下之窗冰球俱乐部、溜冰场、滑雪场等面向民众开放，也促使更多南方游客深入、常态化地体验冰雪运动。

地产股热炒后，“稳增长”主题如何接棒？

　　讲述最后指出，冬奥给中国文旅行业带来的利好将会连续，体育旅游及冰雪旅游正成为全民运动休闲的新常态。

　　声音

　　体育旅游亲子份额增大，有待着名IP及旅游吸引物的完善

　　受访人：王琛(广东青旅副总司理)

　　广东市场上的体育旅游不乏特色产物。除了介入性的体育团外，此前，广东青旅曾延续三年组织游客(球迷及家人)去日本现场旁观及助威广东恒大足球俱乐部的亚冠联赛客场，顺带旅行游览美景胜景，类似的观赛团一度也颇受老广喜欢。

　　近几年来，全民康健意识快速提高，加上国家政策的起劲指导，北京冬奥、杭州亚运会等国际大赛的影响下，体育旅游获得快速生长，成为增速较快的细分市场，并出现出一些新的特点：

　　一是一线都会、中高收入家庭及亲子家庭成为消费主力军；二是体育旅游更注重社交性、体验性和教育性；三是滑板、攀岩、冲浪、潜水、冰雪、森林探险等时尚味、意见意义性高的项目市场潜力大；四是政府愈加重视都会体育设施建设设计，好比许多体育公园、绿地碧道或综合体的建设。

　　在体育旅游市场中，亲子家庭的份额逐年递增也是一大趋势。除了基于疫情靠山下的业态转变，亲子游、周边游成为主要出游形式外，也与“双减”后，中高考体育学科比重加大，素质教育里家庭的介入度增添有关。

　　去年年底国务院印发《全民健身设计(2021-2025)》，将体育旅游作为全民健身融合生长领域，但市场上的产物设计另有许多不足，与消费者的需求另有差距。如主题性不够突出，或主导性不强，许多体育项目只是作为行程中的一个环节，体验度不够，内容简朴、表浅，缺乏着名的IP或旅游吸引物，游客重游率和黏度不高。

　　青少年爱上冰雪，南方少年易圆“冰雪梦”

　　受访人：张朝胜(华南师范大学隶属花都学校校长)

　　冰雪运动中的高山滑雪、速率溜冰、名堂溜冰等项目强调的是速率、技巧、难度，这对青少年而言既是运动，又是挑战，许多青少年实验过冰雪运动后，不仅感受到冰雪运动的兴趣，还体会到强壮体魄、健全人格、磨炼意志的作用，自然就会越发爱上冰雪运动。

　　“动员三亿人介入冰雪运动”的指示下，加之北京冬奥会的乐成举行，全社会对冰雪运动的宣传让许多南方家长和青少年最先对冰雪运动有了开端熟悉，在没有雪的广东，人们同样对冰雪运动有无限的憧憬和期待。

　　近年来，广东省鼎力生长冰雪运动竞技赛事，起劲培育冰雪运悦耳才，深化体教融合改造，推动冰雪运动进校园，为南方青少年实现“冰雪梦”缔造了诸多有利条件，包罗：完善了人才选拔培育机制，通过“轮转冰”，将众多轮滑兴趣者转化为适合冰雪项目的后备人才；完善了园地设施建设，建成华南区域最大的室内滑雪场和天下最长室内雪道，为冰雪运动提供更好的园地条件；施展大型赛事的杠杆作用，为青少年提供更专业的竞技平台等。

　　此外，广东省遴选了18所中小学校作为校园冰雪运动推广试点学校，助力校园冰雪运动推广普及，同时推动学校滑雪竞技校队与专业俱乐部的交流，通过组建校园冰雪运动兴趣小组和学生社团，周全启发培育青少年介入冰雪运动的热情。

【编辑:蒋妍】