真“莆田鞋”来了，但成为“安踏”，还很遥远

　　曾经“假鞋”“高仿鞋”代名词的“莆田鞋”，正在起劲甩掉山寨标签。

　　红星资源局领会到，克日，“莆田鞋图形”整体商标被国家知识产权局批准乐成注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

　　“文字还没下来，图形商标现在可以用。”3月31日，莆田市鞋业协会事情职员向红星资源局示意。

　　鞋业是莆田市主要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，住手2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业职员50多万人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也即将迎来“真莆田鞋”时代。

　　不外，“莆田鞋”若是想要成为“邻人”晋江市安踏、特步一样的品牌，或许还很遥远。

　　“莆田鞋图形”商标获批 已授权16家鞋企

　　红星资源局注重到，“莆田鞋图形”整体商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。

　　去年6月，莆田市开端确定了“莆田鞋”整体商标的LOGO和名称，并向国家知识产权局商标局申报注册。克日，“莆田鞋图形”整体商标获批乐成注册。

　　现在，已注册的“莆田鞋图形”整体商标有用期至2032年2月27日，审定使用商品/服务项目包罗运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻盈胶鞋、足部防护平安鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。

　　公然信息显示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商标及另一图形商标则尚处“守候实质审查”状态。

　　“莆田鞋图形”整体商标申请的署理机构为福建省南方商标事务所有限公司，该公司相关认真人告诉红星资源局：“(申请下来的)不是你们想的‘莆田鞋’三个字。现在对于那种带地名的通俗整体商标没有(太多)案例在先。”

　　凭证《福建日报》的报道，“莆田鞋”商标的详细运营治理，是由“莆田名品品牌治理有限公司”来操作，现在已授权16家莆田鞋企使用该商标。

　　对于“莆田鞋图形”整体商标的乐成注册，体育服装专家张庆向红星资源局示意：“这个做法也值得一定”。

　　“通过行业协会、内部的规范，这对莆田对形状象的确立和自己声望的提升都是有起劲意义的。固然，挑战也是伟大的，由于莆田原来有那么多家中小微企业。他们需要逐步确立起整套品控机制，包罗若何激励创新。注册商标，只是第一步。”

　　2021年出口鞋靴3.3亿双

　　公然资料显示，上世纪80年月起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。

　　莆田市工业和信息化局官网显示，住手2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业职员50多万人。据《福建日报》报道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

　　莆田鞋类制造业因代工学习到了履历，积累下了产能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方会严酷控制订单量，莆田的鞋厂必须严酷根据订单量举行加工，纵然有能力也不能扩大生产；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日报》的采访，一位鞋厂认真人称，加工高端鞋利润率为15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。

　　此外，莆田的土地、劳动力成本还在不停上升。1997年，金融危急发作，外洋订单削减，莆田的鞋厂受到极大影响，对一直代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说，“仿制”是一条“转型成本低且暴利的捷径”。

　　仿制鞋利润是代工的3倍

　　但新品牌难立

消息人士：秋明至莫斯科航班飞行途中发出紧急情况信号

俄媒：消息人士称秋明至莫斯科航班飞行途中发出紧急情况信号　　【环球网快讯】据俄罗斯塔斯社最新报道，俄航空部门一名消息人士4日称，从俄罗斯秋明飞往莫斯科的航班飞行途中发出紧急情况信号。

　　据媒体报道，有业内人士透露，仿冒鞋的利润是代加工的三倍。而莆田人做的仿冒鞋，真假难辨，价钱低廉，不少消费者知假买假。

　　但暴利的仿冒鞋产业没有未来。

　　侵权被扣处罚甚至刑拘，是仿冒鞋商随时面临的风险。更为致命的是，本土品牌也将被抹杀在摇篮中——“冒充之都”的称谓被消费者直接扣在了所有莆田系鞋厂上。

　　莆田市也看到了这样的危急。从2010年最先，莆田市便加大了打假的力度。

　　2010年7月初，莆田警方查获11个跨境英文售假网站，缴获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量Chanel、LV皮带，总案值折合人民币 1000余万元。

　　2014年到2015年5月，莆田市共捣毁制售假鞋类窝点146个，涉案金额2.6亿元，缴获冒充鞋类176万双；

　　2021年的“315”，莆田市市场羁系局开展集中销毁流动，47000多双冒充制品鞋被所有焚烧。

　　不外，要抓完假鞋制造者并不容易。

　　一方面，有媒体报道，莆田假鞋绝大部门是由家庭小作坊和小工厂生产，这些作坊少则几人，多则几十甚至过百人，漫衍在莆田市各个村镇、街道的民宅里，他们大多没有工商挂号也没有营业允许，一家人或几家人合资买来制鞋装备，雇上工人就闭学生产。

　　另一方面，鞋业是莆田的支柱性产业，若是严打完全取缔，晦气于当地经济生长，也会影响当地市民的就业。据《中国新闻周刊》报道，有老板接受采访称，羁系严酷后，他身边做假鞋的档口和工厂被抓的有20多家，老板判了脱期出来后又继续做，“由于只能做这个来凑钱交罚款。”

　　这样的靠山下，打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。

　　对此，莆田市近年来鼎力实行品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋业也投入25亿元真金白银举行手艺刷新。

　　但在市场成熟、品牌饱和的当下，单一企业想打造出原创着名品牌并不容易。许多鞋企也都实验过确立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。

　　专家：需提炼焦点价值 品牌生长还面临伟大挑战

　　“莆田，我们打个譬喻，有一点像电子产物的华强北。若是把莆田当做一个区域品牌来看的话，它有负资产，也有值得挖掘的潜在良性资产。”3月31日，体育服装专家张庆对红星资源局剖析称。

　　所谓良性资产，张庆以为，莆田的运动鞋业生长多年，甚至曾经有过一些被国际运动品牌认可的故事。“他有制造能力，还在制造历程中拥有了手艺应用端的创新能力。”

　　红星资源局注重到，在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉还曾公然“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，若是你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，若是三年才穿坏，那就是莆田做的。”

　　“莆田鞋图形”整体商标注册乐成，虽然没有文字商标的影响力大，但也是主要的开头。不外，张庆示意，“莆田鞋”这一品牌若想要生长，内外方面也面临着伟大挑战。向内看，他们需要团结起来形成一定的体量，并逐步确立起高于行业尺度的整体尺度以及整套品控机制，包罗若何激励创新。

　　“要有一个‘持久战’的准备。仅整体尺度，就有1.0、2.0甚至3.0版本，现实上是无终点的。不能出于‘加工一单收一单的钱’或者‘去网上卖点仿制品就是为了挣快钱’这个心态，才气有真正意义上的改变，否则这事没戏。”

　　向外看，他们需要提炼自身的焦点价值，然后举行优化、缔造，将品牌故事讲出去。“现在的消费者体贴你的产物质量，还在意你品牌是否有趣、有故事，这就有时机。”

　　也就是说，“莆田鞋”若是想要成为“邻人”晋江市安踏、特步一样的品牌，另有很长的路要走。

　　红星新闻记者 俞瑶 实习记者 张露曦

【编辑:左雨晴】