行业两轮洗牌后十荟团濒临出局 社区团购走向何方？

　　行业两轮洗牌后 十荟团濒临出局 社区团购走向何方？

　　第1轮洗牌

　　时间：2019年

　　动因：由于资金流不够、供应链懦弱等问题，社区团购企业大规模倒闭和吞并

　　事宜：邻邻壹从江浙一带退出；你我您与十荟团合并，松鼠拼拼倒闭……

　　第2轮洗牌

　　时间：2020年

　　动因：疫情让住民外出购物受阻，社区统一采购配送等模式最先普及，行业再成风口。

　　事宜：互联网巨头们，美团、拼多多、京东、阿里、滴滴等相继入局，赔本赚吆喝的“秒杀”流动兴起，导致羁系加剧，行业再次进入洗牌阶段。

　　第3轮洗牌

　　……

　　■ 2008年-2018年这十年时间里，中国互联网内陆生涯服务先后掀起了“千团大战”“单车大战”“外卖大战”三场战争。

　　从历程来看，这三场互联网大战有着许多相同点。在资金层面，大战均履历了从“资源涌入”到“资源隆冬”再到“互联网资源竞争”的历程；在玩家层面，大战均履历了从“群雄并起”到“市场洗牌”再到“二三寡头”的事态；在竞争层面，大战均履历了从竞争初期的烧钱阶段，到中场比拼产物、供应等资源禀赋的出清阶段，再到比拼线下运营能力的名目稳固阶段。

　　■ 同样，“历史车轮”也会在社区团购大战的战场上留下车辙。

　　2020年疫情暴发后，互联网巨头竞相涌入社区团购赛道。然而短短一年多时间，就最先不停有玩家“陷入逆境”。

　　2021年7月，“3年8轮融资”的同程生涯正式宣布停业；往后，食享会人去楼空、橙心优选被曝光关停、京喜拼拼全线裁撤、美团优选大调整……

　　■ 红星资源局注重到，克日有多家媒体报道，十荟团天下都会的所有营业均已关停，公司进入善后阶段。虽然十荟团对此并没有做出官方回应，但企业的逆境或许早已有迹可循：早在2021年底，就曾有多家媒体报道十荟团“裁员”、“拖欠供应商货款”等相关新闻。

　　十荟团为何陷入逆境？社区团购这一商业模式未来又会走向何方？

　　A

　　从融资到巨头入局

　　社区团购为何不停洗牌？

　　2015年前后，随着移动支付的普及以及生鲜电商的崛起，社区团购已经初具雏形。2020年疫情暴发后，社区团购在资源的助力下再次被催化放大，行业洗牌也一直跬步不离。

　　2016年，社区团购行业跑出了“你我您”“郁勃优选”等平台。2018年8月，十荟团获得1亿元人民币的天使轮投资，遇上了行业的第一个风口。

　　公然资料显示，2018年，资源最先集中结构社区团购，整年社区团购平台融资事宜约23起，融资额高达40亿元，已然成为风口。

　　资源的进入很快催化社区团购行业举行第一次洗牌。

网文写手网购“聪明药”求灵感 涉走私毒品罪获刑

江苏省淮安市一签约网文写手因才思枯竭，选择从海外代购“聪明药”，结果“聪明”反被“聪明”误，因走私毒品罪被判处刑罚。据该案承办人、淮安市检察院第二检察部检察官王英杰介绍，我国《刑法》明确规定，走私、贩卖、运输、制造毒品，无论数量多少，都应当追究刑事责任，予以刑事处罚。

　　2019年，由于资金流不够、供应链懦弱等问题，社区团购企业大规模倒闭和吞并。2019年6月，邻邻壹从江浙一带退出；同年8月，你我您与十荟团合并，松鼠拼拼陷倒闭风浪；2019年11月，呆萝卜宣布资金链断裂。

　　社区团购由此进入资源隆冬，行业正向巨头靠拢，中小玩家逐步出局。天眼查数据显示，在2019年，行业融资规模急速缩水，整年仅有8家公司披露融资情形，融资总额约19亿元。

　　2020年，疫情暴发。疫情时代，不少住民外出购物受阻，社区统一采购配送等模式最先普及。疫情催化，缩短了“消费者教育”的时长，不少企业都嗅到了商机，想要分一块“蛋糕”。互联网巨头美团、拼多多、京东、阿里、滴滴等相继入局，社区团购再成风口。

　　2020年6月，滴滴的橙心优选微信小程序正式上线；2020年7月，美团正式确立由高级副总裁陈亮认真的美团优选事业部，并推出“千城设计”；2020年9月初，多多买菜正式上线，投入10亿津贴抢夺团长资源。

　　资源助力下，随之而来的即是猛烈的市场竞争。“1分钱买鸡蛋”“1元钱买一箱牛奶”等“秒杀”流动已经成为了各大社区团购平台的一样平常。平台的商品价钱低于成本价的，社区团购成了一个“赔本赚吆喝”的生意。

　　从2021年头最先，社区团购行业羁系加剧，这场疯狂的“大甩卖”才有所降温，行业再次进入洗牌阶段。

　　大厂“死磕”下的恶战

　　十荟团为何出局？

　　社区团购赛道再次洗牌，十荟团为什么逐渐被踢出局？

　　大致可以从两个角度来看这个问题：首先，社区团购这块蛋糕足够主要，竞争对手愿意打持久战，其中不少玩家有做社区团购的自然优势；其次，十荟团除了流量优势欠缺、用户认知度低外，另有着自己的天生短板。

　　社区团购是互联网大厂都想拥有的一块蛋糕。一方面，生鲜电商在我国三线及以下都会另有很大的市场空间，本质是电商行业对全新增量市场的抢夺。

　　另一方面，线上卖“白菜、鸡蛋”虽赚不了“大钱”，但买家数目众多，平台看上的是伟大且高频的流量，有了流量后，就可以提供更多能赚钱的服务。

　　基于以上缘故原由，互联网企业祭出最常用的烧钱战略，“死磕”社区团购：比谁能出钱，比谁能“熬”死对手。

　　2021年第一季度，美团新营业亏损达80.4亿元，亏损同比增添489.9%；滴滴宣布的2021年第三季度财报显示，当期投资损失净额为人民币208亿元；拼多多虽然没有在财报中单列买菜营业，但据浙商证券测算，2021年第三季度，多多买菜亏损约30亿元。

　　头部们都在负重前行，而十荟团总共举行了7轮融资，累计融资不跨越100亿元，2021年3月融资后再无资源进入。可以说，“缺钱”是压垮十荟团的第一根稻草。

　　十荟团属于原生创业玩家，不属于现在排在第一梯队的平台孵化型玩家。与后者相比，十荟团能够拿得脱手的优势在于，来自外部的阿里在供应链、园地、人力等方面提供的支持。但这些所谓的优势平台型玩家也具备，此外，阿里也并没有把十荟团作为自己的唯一发力点。

　　十荟团难以填补的短板是：缺钱、缺履历、缺资源。2021年8月，十荟团团结首创人、董事长陈郢发内部信称，将大刀阔斧地改造部门效率较低的营业区域，随即十荟团关停20多个都会的营业，并开启大规模裁员。

　　恶战之下，十荟团终究照样没能撑太久。

　　记者考察

　　社区团购洗牌将连续

　　最终出现区域强者竞争名目

　　二次洗牌后，现在社区团购行业进入到现有玩家存量竞争的“中场战事”中。这一阶段，各家平台将比拼供应链和冷链等基础设施的建设，也就是SKU(最小存货单元)选品与提升团效的新一轮竞争。

　　社区团购竞争会不停升级，但不会泛起“一家独大”的事态。

　　缘故原由在于，虽然用户对于买菜有着相同需求，但社区团购具有显著的区域性特征，因此用户选择用哪家平台买菜往往取决于周围的人都在用什么平台，也就不存在天下的统一化模子。

　　此外，消费市场很难确立“忠诚度”，比价已经成为不少用户的消费习惯，平台只要存在“物美价廉”的产物，就不会完全失去市场。中金公司一份观察显示，2021年6、7月份，多多买菜和美团优选在部门区域住手津贴，效果订单量下滑近20%，其他区域性小平台的下滑幅度更高达60%。

　　因此，未来社区团购将会连续洗牌，从比资源到比产物再到比运营，最终将出现区域寡头竞争的名目。

　　成都商报-红星新闻记者 俞瑶 刘谧

【编辑:姜雨薇】